lunes, 14 de agosto de 2017

Publicidad digital alcanzará una cifra record en 2017



En México la publicidad digital continúa creciendo a un ritmo exponencial, se estima que de 250 mil dólares de inversión en 2011 se pasó a 1.4 mil millones en 2016. Apoyada principalmente por el crecimiento de medios digitales, dispositivos móviles y el aumento en la penetración de internet en el país, se cree que en 2017 la inversión publicitaria podría alcanzar una cifra record y crecer un aproximado del 6.4%, siendo la publicidad móvil la que represente mayor parte del gasto publicitario.



Bajo este contexto, se estima que otro de los sectores que se verá ampliamente beneficiado será el de search ad, el cual podría alcanzar una inversión de 505 millones de dólares durante este 2017. Sin embargo, el 68% de las empresas que tiene o buscan implementar una estrategia digital desconocen los diferentes opciones para realizar una pauta digital.



“Algunos anunciantes creen que la publicidad en búsquedas es todo lo que necesitan para tener éxito, una creencia que se deriva de sus resultados rápidos y demostrables. Por ejemplo, ejecutar una campaña de PPC (Pago Por Clic que puedes encontrar al lado de los resultados de búsqueda de Google como enlaces patrocinados) puede producir grandes resultados, pero ¿cómo logramos que la diversificación de la estrategia de marketing pueda generar mayor rendimiento?” comentó Miguel Rojo Santamaría, Country Manager de ReachLocal México.



Según ReachLocal, para que las marcas puedan impactar en el mundo digital, se requiere de una estrategia segmentada y muy organizada que incluya una mezcla que atraiga a los consumidores en diferente etapas para conseguir un ROI más alto. Sin embargo, esto no puede ser posible si no se cuenta con elementos básicos como lo son: Un sitio web altamente pulido (que es el activo más valioso del anunciante), donde los clientes esperan encontrar por lo menos información básica de ofertas, servicios, precios, promociones y contenido de relevancia.



“Mientras que la publicidad pagada puede ser el foco principal de una empresa, ya que da la gratificación instantánea de rápido retorno de la inversión, es importante no subestimar el valor de las búsquedas orgánicas y un sitio web realmente optimizado. SEO ayuda a mejorar la visibilidad, la facilidad de uso y la calidad del sitio web, lo que en el tiempo mejora los rankings orgánicos y ayuda a impulsar las conversiones sin conexión . Además, la mejora de la experiencia del usuario y la optimización SEO ayudarán al rendimiento de su campaña de búsqueda de pago” agregó Miguel Rojo Santamaría.



La publicidad en pantalla genera un 70% más de clientes propensos a convertir debido al re-direccionamiento de sitios y búsquedas. Esto no solo asegura que las marcas se mantengan frente a los consumidores interesados, sino que también puede ayudar a promover la lealtad de la marca dirigiéndose a clientes anteriores.

En el país, los anuncios de pre- roll, Rich Media Interstitial y Standard Ads son los que más impacto causan entre los consumidores debido a que generan un mayor reconocimiento de marca a través de un enfoque más amplio de la publicidad.

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